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廣州“雙節”消費成績單:3400萬客流背后,廣州商場怎么玩?

2020-10-09 22:08:19 贏商網 

疫情抑制下的中國消費市場,終于在十一黃金周,讓許多人補回“遲到的年味兒”。聚會、旅游、購物……傳說中的報復性消費熱潮如愿涌來。

10月8日,廣州市商務局表示,雙節7天,廣州重點商圈總客流突破3400萬人次,全面超越同期水平?土髁颗琶拔宓纳倘Ψ謩e是天河路商圈、北京路商圈、上下九/沙面商圈、江南西商圈、珠江新城-興盛路商圈。其中:

· 天河路商圈客流量同比增長12.5%,重要商貿載體銷售額同比增長15%;

· 北京路商圈升級改造,成為國慶消費的打卡熱點:客流量超400萬人次,同比增長15%,營業額超6億元,同比增長160%。

△圖片來源:廣州商務公眾號

在“以食為天”的廣州,餐飲業更近乎“瘋狂”:超級文和友日均超2000桌排號、下午4點海底撈火爆到不得不暫停取號、飯點時間廣州多家餐廳等位超200臺、某茶飲店買杯奶茶等一小時……

這些消費熱潮轉化為實際數據:7天時間,廣州餐飲業營業額超50億元。

其中廣州酒家(603043,股吧)增長3%、陶陶居增長5%、奈雪的茶增長超20%、點都德賣出金莎紅米腸超5000份、探魚賣出鮮青椒烤魚近2000份……餐飲電商平臺數據顯示,全市到店餐飲訂單量與去年同期相比增幅超3成。

被迫閉門大半年的電影院,也在此次黃金周迎來了“報復性觀影潮”。

燈塔專業版實時數據顯示,10月1-8日,廣州電影票房突破1.15億,累計場次達8.45萬!斑@幾天影院每場都是滿的,火爆程度不遜于往年!睆V州天河某影院銷售李先生表示。

當然,活躍的消費環境離不開廣州商場們的“助攻”。各大商場在經歷大半年“沉寂”后,在今年最后一個長假聚勢“放大招”。我們選擇了廣州幾個具有代表性的商場,記錄他們是如何玩轉中秋、國慶雙節。

01/廣州天河城:青苔生態主題展

疫情之后,廣州天河路陸續推出幾場主題展,均圍繞“復蘇、新生”等主題展開,例如與小林漫畫合作的“好好生活 慢慢相遇”漫畫展、打造巨型全真鮮花瀑布花藝展等,均是為傳達“煥發新生”的信號,吸引消費者到線下。

值此黃金假期,廣州天河城又帶來“懸浮森林-煥然新生”青苔生態主題展,展出于2020年9月28日-10月14日。

有別于以往“圍合式”、“內向型”的設計,進入天河城,一處由青苔與鏡面構建的別致場景映入視野,一虛一實,苔蘚植物與鏡面相交替,映襯出一個幻化美學下的“生機森林”。

步入商場中庭,苔蘚石丘環繞8米高空,常春藤、狼尾蕨、花葉蔓、針墊花、蝴蝶蘭、文心蘭、紫鳶尾點綴其間,營造懸浮森林之感。

選擇以“青苔”為主角,天河城別有一番考慮:“青苔是歲月的見證者,結合鏡面與繁花點綴,為疫后生活增添生趣活力!

02/廣州天環:巨型手工紙藝花森林+“潮集”主題露天夜市

距離黃金周開啟還有10天,由國內知名紙藝術設計師黃銳純手工打造,天環首個“花森思”沉浸式手工紙藝花展就浪漫上線。

在天環戶外北廣場,由象征熱情活力的藍色系天竺牡丹簇擁而成,放大百倍的花束錯落有致地“生長”成一片治愈感滿滿的奇幻森林。

在B1下沉廣場,數米高的巨型花束鳶尾花正破勢盛放,綠色巨葉則巧妙“變身”休閑椅。

在L2層利用連廊,以雪白鈴蘭和明黃色窗花,營造漫天璀璨星光傾瀉的浪漫場景。

9月30日-10月8日,天環還聯合場內外品牌及獨立設計師品牌,在南廣場及噴泉廣場打造的“潮集”主題露天夜市,數十個創意潮玩攤位,售賣潮酷玩物與服飾,炫酷的場景設計,無疑切中了消費者國慶出游打卡與年輕人潮玩游逛的心理需求。

天環浪漫花藝場景結合潮派夜市,將“玩轉雙節”推向高潮。

03/天匯廣場igc:“毛毛蟲大世界”主題展

結合中秋“家庭團圓”的主流話題,廣州天匯廣場igc則為親子家庭,帶來國際兒童繪本大師艾瑞·卡爾的華南首個IP主題活動——“毛毛蟲大世界”主題展,展出巨型艾瑞·卡爾室內繪本裝置、大型戶外野餐主題裝置、DIY工坊等內容。

在天匯廣場igc一層中庭,可以看到立起的放大版《好餓的毛毛蟲》讀本,一個透明的巨大蝴蝶模型懸掛在半空中,還有毛毛蟲漂浮長廊,讓孩子仿佛來到原生態叢林。

走到毛毛蟲DIY長臺,孩子可以拿起畫筆填上顏色,所涂的顏色會即時投影到互動電子屏幕上。另外在6層,還有一個毛毛蟲圖書館,激發孩子閱讀興趣。

SP活動方面,天匯廣場igc同樣圍繞“團聚”展開,推出50抵100團聚宴美食代金券,或消費滿500兌換百麗宮2D電影券等。

04/凱德樂峰廣場:“校服至上2.0”廣州最美校服展

9月19日-10月25日,凱德樂峰廣場現場展出全廣州100件最美校服,復刻90年代潮流符號《YES!》卡的抽卡機,著名漫畫師羅超然親筆操刀的100張可帶走的8090集體青春校服閃卡,以及那些全廣州青春歲月回憶的學生圣地,為老廣們帶來一波“回憶殺”。

另外國慶期間,還專門結合鐳射風格策劃“非遺國潮市集”,重現非遺特色文化工藝。

05/東方寶泰:六重鉅惠“狂賞曲”與兩大藝術聯展

位于廣州東站黃金交通樞紐的PO PARK東方寶泰,10月1-8日推出《寶泰“狂賞曲”》系列活動,為游客營造旅逛廣州第一站和終點站“景點”,58元通玩。

“狂賞曲”由兩大藝術展領銜,其中,《時光·后浪沉浸式數字互動藝術展》是運用世界先進的全息、投影及專利交互技術,打造多維沉浸式互動展。

此外,東方寶泰還帶來《“陪伴的快樂”魚貓仙山藝術互動展》,十米高的紅色小貓咪——貓小元和它的朋友魚小新,為游客提供“擼貓減壓”互動新形式。

國慶期間,東方寶泰還舉辦多期不同主題的「中秋樂MOON分」趣味工作坊,游客到場可以親手DIY手工花草紙燈籠、沙瓶畫或者繪制一把尤克麗麗,作為“手信”。

SP活動方面,低至五折購物券、數十萬豪禮代金券、旅廣游客專享代金券以及永旺超市于10月7-21日開展“十元均一”大型促銷活動等,共同奏響“寶泰狂賞曲”。

06/太陽新天地:800萬消費券全城派+ROSSO藝術畢業展廣州站國慶開展

當8周年慶遇上“雙節”黃金周,太陽新天地攜手場內100多個品牌,推出800萬消費券全城派、會員積分免費停車、禮橙專車優惠、ROSSO藝術畢業展(廣州站)等。

其中,800萬消費券全城派私毫不含糊,9月26日-10月25日期間,當日消費滿388元即送300元消費券,滿188元送100元消費券(最多可累計疊加兩張小票)。

此外,10月3日-11日,2020 ROSSO藝術畢業展(廣州站)還在商場四樓中庭開展,展出逾21組攝影、插畫、平面設計、服裝等畢業作品,還設置了版畫印刷拼貼環保袋、“拾荒者”藝術配飾互動工作坊等。

07/廣州保利廣場:國內首個大型“醒獅”藝術展

2020年9月30日-10月4日,廣州保利廣場以“醒獅”為主題,以傳承醒獅非遺文化為核心,為市民帶來傳統文化與現代元素碰撞交織的跨界表演活動,是全國首個大型“醒獅”藝術展。

9月30日,5米高的紙藝獅頭以“全國首展”之勢空降琶洲;10月1日,項目還特邀知名表演獅隊進行高樁舞獅競技,角逐保利廣場首屆獅王爭霸賽;10月4日,廣州保利廣場開啟原創《醒·獅》舞臺劇表演,將傳統非遺文化與現代舞臺藝術相融合,活化、潮化傳統文化。

可以看到,商場們在經歷疫情陰霾后,終于迎來疫情平穩后的第一個大長假,“蝸居”已久的人們也早已按捺不住躁動的心,消費情緒旺盛,推動著中國經濟全面復蘇。

(責任編輯:張洋 HN080)
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